Неэлектронная коммерция

Онлайн и офлайн-торговля в России больше не рассматриваются как конкурирующие форматы. Участники дискуссии в Минпромторге рассказали, как в ближайшие годы рынок будет развиваться как единая омниканальная система, а главным фактором конкуренции станут технологии - от роботизированных складов до ИИ-помощников для покупателей. Председатель АКОРТ Станислав Богданов назвал омниканальность новой формой устойчивости розничного рынка. По его словам, выигрывать будут компании, которые смогут дать покупателю лучший клиентский опыт и быстрее внедрять инновации. Директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга РФ Никита Кузнецов заявил, что государству важно обеспечить одинаковые правила игры для всех участников рынка, без регуляторных преимуществ для отдельных форматов. При этом традиционная торговля сохранит ведущую роль, но станет более омниканальной. Одной из главных тем дискуссии стало развитие искусственного интеллекта. Участники рынка считают, что в ближайшие 3-5 лет именно технологии будут определять конкурентоспособность ритейлеров. В числе наиболее перспективных направлений назвали: ▪️роботизацию складов и распределительных центров; ▪️беспилотную логистику; ▪️персонализированные предложения; ▪️ИИ-помощников, которые будут подбирать товары с учетом бюджета, интересов и акций. Исполнительный директор по внешней политике и развитию регионов Группы компаний "Магнит" Максим Титов отметил, что борьба за эффективность все больше переходит в технологическую плоскость, а ИИ станет частью клиентского опыта. @antiecom

Независимый eСommerce в России может заметно вырасти в 2026 году. Infoline ожидает рост продаж на 25,8%, до 5,75 трлн руб. Это первый год с 2023-го, когда темпы сегмента ускоряются. Для сравнения: в 2025 году рост составлял 22,5%, в 2024-м - 17,6%, а в 2023-м - 10,4%. По прогнозу Infoline, в 2026 году на независимый eСommerce придется 34,9% оборота российской онлайн-розницы против примерно 33% годом ранее. В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) ждут, что оборот всего роста электронной торговли в этом году в России составит 15,8 трлн руб., 5 трлн руб. из которых сформирует независимый сегмент. Причина - попытка продавцов и брендов как можно меньше зависеть от универсальных маркетплейсов. Компании запускают собственные магазины и специализированные площадки, а маркетплейсы одновременно становятся дороже для продавцов. Во II квартале 2026 года комиссии и логистические расходы селлеров на ключевых универсальных площадках в сумме превысили 40%. Президент АКИТ Артем Соколов: сейчас на рынке электронной коммерции активнее проявляются нишевые игроки. У потребителей есть запрос на уникальные товарные предложения это общемировая тенденция. @antiecom

Amazon Ads представила обновленную платформу Amazon Ads Agent. Компания делает ставку на агентный ИИ, который сможет брать на себя все больше работы по планированию и запуску рекламных кампаний. Amazon Ads Agent заменит интерфейсы Amazon DSP и Ads Console. Внутри появится чат, где рекламодатель сможет задавать вопросы и ставить задачи обычным языком. Платформа объединяет три типа кампаний: ▪️ Sponsored Ads; ▪️ Full-Funnel Campaigns; ▪️ Display, Video, and Audio (DVA+). Full-Funnel уже доступна в открытой бете. По данным Amazon, первые результаты показывают рост долгосрочного ROAS на 67% и снижение стоимости привлечения новых покупателей на 29%. Рекламодатель задает бюджет, креативы и товары, а ИИ берет на себя планирование и запуск кампании. Amazon также добавила инструменты для генерации видео- и графических объявлений. Это соответствует общему тренду рынка. По данным Epsilon Pulse за май 2026 года, 43% американских маркетологов уже встроили агентный ИИ в рабочие процессы, еще 49% тестируют его. 52% используют такие инструменты для задач вроде подготовки контента и рекламных текстов. @antiecom